| Mio: Memories in OrbitLIVE
HQ
| Mio: Memories in Orbit
Chat
X
Η Gabriela βρέθηκε στη Λισαβόνα ως το πρώτο της DevGAMM για να μιλήσει για «έξυπνες τακτικές μάρκετινγκ για στούντιο» και αυτό συζητήσαμε επίσης στη συνέντευξή μας καθώς αγγίζουμε τα taglines, την εσωτερική και εξωτερική επικοινωνία, πρόσφατους τίτλους όπως το The Alters και το Moonlighter 2 ή τα «δάκρυα σήμα κατατεθέν» των 11 bit Studios.
"Γεια σας φίλοι του Gamereactor, αυτό είναι το DevGAMM στη Λισαβόνα, ημέρα 2, και είμαι εδώ μαζί με την Gabriela, και με αυτό το όμορφο φόντο, με τον ποταμό Τάγο, βρισκόμαστε δίπλα στον πύργο Vasco da Gama, οπότε είναι ένας αρκετά φανταχτερός χώρος αυτή τη φορά. Είναι το πρώτο σας DevGAMM, αν δεν κάνω λάθος; Ναι, είναι το πρώτο μου DevGAMM, οπότε είμαι πολύ χαρούμενος που είναι στη Λισαβόνα, και ο καιρός δεν είναι τέλειος, αλλά ακόμα καλύτερος από την Πολωνία."
"Ακριβώς, και μπορούμε να κάνουμε κάτι τέτοιο, που είναι αυτό το όμορφο φόντο, και το πάνελ σας είναι αργότερα σήμερα, Νομίζω σε μια ώρα περίπου από τώρα, οπότε μπορούμε να το κάνουμε αυτό σαν ένα είδος πρόβας.
Ναι, βέβαια."
"Λοιπόν, τι είδους έξυπνες τακτικές ή τεχνικές μάρκετινγκ θα διδάξετε στα στούντιο που συγκεντρώθηκαν στο πάνελ σας; Λοιπόν, στην πραγματικότητα αυτό είναι περισσότερο σαν μια συλλογική παρουσίαση κάποιων πολύ απλών, αλλά σημαντικών πραγμάτων που πολλοί developers, νομίζω, παραλείπουν ή ξεχνούν, ή ίσως βρίσκουν λιγότερο σημαντικά."
"Το βασικό μήνυμα που θα ήθελα να μεταφέρω είναι ότι το μάρκετινγκ δεν αρχίζει όταν κυκλοφορεί το παιχνίδι.
Το μάρκετινγκ ξεκινάει από την αρχή, όπου το παιχνίδι προσπαθεί να γίνει σιγά σιγά αυτό που υποτίθεται ότι θα είναι κατά την κυκλοφορία του, οπότε πριν από την ανακοίνωση, οπότε βασικά πάνω από κάποια κόλπα και συμβουλές που γνωρίζω από την προσωπική μου εμπειρία που εργάζομαι στην ανάπτυξη παιχνιδιών, Απλά προσπαθώ να μεταφέρω αυτό το μήνυμα σε όλους τους μικρούς προγραμματιστές που βάζουν το μάρκετινγκ στην άκρη, να επικεντρωθούν στην ποιότητα του παιχνιδιού, η οποία είναι πολύ σημαντική."
"Ωστόσο, όλα αυτά πρέπει να συμβαίνουν ταυτόχρονα και το μάρκετινγκ πρέπει να αποτελεί συμβιωτικό μέρος της ανάπτυξης παιχνιδιών.
Φυσικά, και τώρα που αναφέρατε την προηγούμενη εμπειρία σας, μπορείτε να μου δώσετε μερικά παραδείγματα ή μελέτες περιπτώσεων, αλλά παρακαλώ όχι ακόμα για το Moonlighter 2."
"Πρόσφατα παιχνίδια ή πρόσφατες μελέτες περίπτωσης στις οποίες έχετε εργαστεί, τις οποίες ίσως χρησιμοποιήσετε αργότερα σήμερα ως παραδείγματα, όπου εφαρμόσατε αυτές τις τακτικές στην πράξη.
Βέβαια, ένα από τα παιχνίδια για το οποίο θέλω να μιλήσω λίγο, ειδικά για το σλόγκαν και το πώς προσπαθήσαμε να τοποθετήσουμε το παιχνίδι στην αγορά, είναι το The Alters, το παιχνίδι που κυκλοφορήσαμε τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους."
"Είναι το δικό μας εσωτερικό project, οπότε αναπτύχθηκε και δημοσιεύτηκε από την 11 bit Studios, αλλά και να πάμε λίγο πίσω στο παρελθόν και να μιλήσουμε για την πρώτη καμπάνια της Moonlighter, το Children of Morta και το Indika, απλά για να δείξουμε πώς μια εντελώς διαφορετική στρατηγική μάρκετινγκ για ένα παιχνίδι διαφορετικού είδους θα λειτουργήσει κατά περίπτωση, και ο τρόπος που το κάναμε δεν σημαίνει ότι είναι ο τέλειος τρόπος, είμαι σίγουρος ότι υπάρχουν πολλά πράγματα που θα μπορούσαμε να είχαμε κάνει καλύτερα, αλλά απλά για να δείξουμε μια ποικιλία τακτικών και ιδεών που μεταφέραμε σε διάφορες εκστρατείες όλα αυτά τα χρόνια."
"Νομίζω ότι έμαθα για το πρώτο παιχνίδι που αναφέρατε κατά τη διάρκεια του ID@Xbox Showcase, pre-showcase για τον Τύπο, και εντυπωσιάστηκα πολύ από αυτό το παιχνίδι, οπότε είπατε ότι κυκλοφόρησε τον Ιούνιο, οπότε πώς νιώθετε γι' αυτό, είναι το δικό σας πράγμα όπως είπατε, δεν είναι καν έξι μήνες στην αγορά, τι μπορείτε να μου πείτε για την επιτυχία αυτού του πολύ ιδιόμορφου και μοναδικού έργου; Το ιδιόμορφο και μοναδικό είναι σίγουρα ένας τρόπος για να περιγράψει κανείς το The Alters, είμαστε πολύ ευχαριστημένοι με την υποδοχή, τόσο από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, το οποίο είναι φυσικά πολύ σημαντικό, αλλά κυρίως από την κοινότητα και τους χρήστες, μας αρέσει το πόσο συνδεδεμένοι είναι συναισθηματικά με το παιχνίδι, και πιστεύω ότι η συναισθηματική σύνδεση είναι αυτό που κρατάει το παιχνίδι ζωντανό μακροπρόθεσμα, θα μπορούσε να είναι μια κυκλοφορία τύπου one hit wonder, αλλά φαίνεται ότι δεν είναι, φαίνεται ότι έχει απήχηση στον κόσμο, έχουν μια συναισθηματική ουσιαστική αντίδραση με το παιχνίδι, πιθανώς τους στεναχωρεί, το οποίο είναι σαν το εμπορικό σήμα της 11bit Studios φυσικά, το οποίο μας κάνει πολύ χαρούμενους, το εμπορικό σήμα, τα δάκρυα, αλλά πρόσφατα ανακοινώσαμε ότι το παιχνίδι θα έχει μια δωρεάν σημαντική ενημέρωση περιεχομένου, φυσικά θα υπάρξει και ένα DLC το επόμενο έτος, οπότε υπάρχουν πολλά για το The Alters ακόμα μπροστά μας, και είμαι πολύ ενθουσιασμένος που η κοινότητα θα το δει."
"Πώς χρησιμοποιήσατε το μήνυμα μέσα στο παιχνίδι με την καμπάνια, με την καμπάνια μάρκετινγκ, Πώς το κάνατε, φυσικά είναι ένα ζοφερό μήνυμα, όπως είπατε είναι λυπηρό, οπότε πώς το μετατρέπετε αυτό σε ένα ελκυστικό, ελκυστικό μήνυμα για να το μεταδώσετε σε πιθανούς παίκτες; Σπουδαία ερώτηση, πραγματικά παλέψαμε πολύ με αυτό, Το The Alters είναι ένα τόσο πολύπλοκο παιχνίδι που είναι πολύ δύσκολο να το περιγράψεις με μια πρόταση, εκτός αν αυτή η πρόταση είναι πολύ πολύ μεγάλη και έχετε πολύ χρόνο."
"Το elevator pitch πρέπει να είναι αυτό το ασανσέρ, το οποίο διαρκεί λίγο μέχρι την 20η.
Ναι, και επίσης πατάς το κουμπί stop στη μέση και λες εντάξει, άσε με να σου πω για τους The Alters.
Έτσι, αυτό ήταν πραγματικά ένας μεγάλος αγώνας για εμάς, και η καμπάνια ήταν αρκετά μεγάλη, έτσι στο τέλος αλλάξαμε το σλόγκαν του παιχνιδιού, ήταν το "All by myselves", το οποίο νομίζω ότι ήταν πολύ πνευματώδες, αλλά δεν έλεγε τίποτα για το παιχνίδι."
"Λίγο πολύπλοκο ή ασαφές; Ναι, ακριβώς, νιώθω ότι ήμασταν πολύ περήφανοι που καταλήξαμε σε κάτι τέτοιο, αλλά όταν λες το σλόγκαν ενός παιχνιδιού και δεν σημαίνει τίποτα για τον παίκτη...
Μας συμβαίνει και με τις επικεφαλίδες στο pinpress."
"Ναι, οπότε μπορείτε να καταλάβετε ότι το πήγαμε λίγο, ίσως λίγο υπερβολικά φιλόδοξα, αλλά μετά κοιτάξαμε πίσω σε τι είμαστε πιο καλοί, που είναι τα συναισθήματα, όπως τα συναισθηματικά, τα ουσιαστικά, τα σχετιζόμενα, οι προσωπικές συνδέσεις και τα παιχνίδια επιβίωσης."
"Είμαστε πολύ καλά με το This War of Mine και το Frostpunk, και τα δύο είναι παιχνίδια επιβίωσης με τον δικό τους τρόπο, έτσι αλλάξαμε το σλόγκαν σε survival has never been so personal.
Και νιώθω ότι αυτό όχι μόνο σας λέει περισσότερα για το παιχνίδι, Φυσικά δεν σας λέει για τις εναλλακτικές εκδοχές του κύριου χαρακτήρα, ότι είναι ένα παιχνίδι κατασκευής βάσεων, είναι ένα παιχνίδι επιστημονικής φαντασίας, αλλά σας λέει αυτά που πρέπει να ξέρετε, ότι θα είναι ένα παιχνίδι που δεν έχεις ξαναζήσει, και ότι θα έχει μια επιβίωση και συναισθηματικό μόχθο για εσάς, και αυτό είναι που θέλαμε να..."
"Χάσατε τον πληθυντικό, αν δεν κάνω λάθος; Ναι.
Έτσι ήταν ένα λογοπαίγνιο, το πρώτο ήταν ένα λογοπαίγνιο, αλλά τώρα χάσατε τον πληθυντικό, οπότε δεν επικοινωνείτε για τα πολλά διαφορετικά πρόσωπα."
"Ναι, με το σλόγκαν, το αφήνουμε στο οπτικό κλειδί, το αφήνουμε στα τρέιλερ, στις αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, και ούτω καθεξής και ούτω καθεξής.
Αλλά αυτό που πραγματικά θέλουμε να ξέρετε εσείς, ο παίκτης, είναι ότι πρόκειται να είναι μια προσωπική επιβίωση που θα δημιουργήσετε μόνοι σας, και δεν έχετε ξαναζήσει κάτι παρόμοιο."
"Φανταστικό.
Ξέρω ότι πάνε χέρι-χέρι τις περισσότερες φορές, αλλά ήθελα να σας ρωτήσω για την επικοινωνία συγκεκριμένα, το οποίο θέλω πάντα να διαχωρίζω από το μάρκετινγκ, επειδή αφορά και εμάς ως τύπο, και ξέρουμε από επικοινωνία, σωστά; Ενώ το μάρκετινγκ προσπαθεί πιο απροκάλυπτα να σας πουλήσει το προϊόν."
"Τι μπορείτε να μου πείτε λοιπόν για τις πρόσφατες τεχνικές στο πλαίσιο της επικοινωνίας που έχετε εφαρμόσει στο στούντιο; Λοιπόν, κάτι που μου αρέσει να ονομάζω προσέγγιση με γνώμονα την κοινότητα είναι αυτό που ξεκινήσαμε με το Frostpunk 2 πέρυσι, και το συνεχίζουμε με όλους τους τίτλους μας."
"Και από πολλές απόψεις, είναι πολύ οργανικό, προσγειωμένο, γνήσια και ειλικρινής συζήτηση με την κοινότητα.
Είναι κάτι που, νομίζω, δυστυχώς παραλείπεται συχνότερα.
Και αυτή είναι η βάση της κοινότητάς σας, σωστά; Αυτοί είναι οι άνθρωποι που ενδιαφέρονται, που παίζουν το παιχνίδι."
"Πολύ συχνά δεν τους αρέσει κάτι από τις πρόσφατες ενημερώσεις, και θα σας το πουν πολύ ωμά.
Αλλά αν αφαιρέσεις αυτή την ωμότητα, στον πυρήνα του, είναι άνθρωποι που πραγματικά νοιάζονται αρκετά να γράψουν κάτι για το παιχνίδι σας, σωστά; Και αισθάνομαι ότι είναι μια πράξη ισορροπίας για να βρεις μια καλή επιλογή τι είναι πραγματικά χρήσιμο για σας ή όχι, αλλά είναι ένα κρίσιμο πηγάδι δεδομένων για το σε ποιες ενημερώσεις πρέπει να εστιάσετε, ποιες επιδιορθώσεις, ποιο είναι στην πραγματικότητα το σημείο του πόνου για την κοινότητά σας, τι αγαπούν περισσότερο."
"Έτσι, ίσως θα πρέπει να το εξερευνήσετε στο DLC, και ούτω καθεξής και ούτω καθεξής.
Οπότε νομίζω ότι από άποψη επικοινωνίας, είναι πολύ σημαντικό να ξέρετε σε ποιον μιλάτε και να τους μιλάς με ειλικρίνεια."
"Μην προσπαθείτε, όπως αναφέρατε, να τους πουλήσετε το προϊόν, πείτε τους την ιστορία, βρείτε αυτή τη συναισθηματική σύνδεση, και τότε θα έχετε μια μακροχρόνια βάση παικτών που πραγματικά μένει μαζί σας."
"Και δεν μένει μόνο για το παιχνίδι, αλλά μένει για το εμπορικό σήμα, που είναι, για παράδειγμα, η 11bit Studios.
Φροντίζετε επίσης για την εσωτερική επικοινωνία, ή μόνο όταν μιλάτε με την κοινότητα, ή επίσης όταν μιλάτε, ξέρετε, μέσα στο στούντιο στους προγραμματιστές για να καταλάβουν το μήνυμα, να μοιραστούν το ίδιο όραμα; Ναι, νομίζω ότι αν αγνοήσετε την πλευρά του dev, είναι ένα... Εννοώ, συμβαίνει, σωστά; Ξέρουμε ότι συμβαίνει, αλλά νομίζω ότι είναι αυτοκτονία."
"Νομίζω ότι είναι τρελό.
Πρέπει να μιλήσετε για το παιχνίδι με τους προγραμματιστές.
Πρέπει να σας πουν τι πιστεύουν για το παιχνίδι.
Όλα έχουν να κάνουν με τον τόνο, τους μηχανισμούς του παιχνιδιού, ο τόνος, σωστά, του τι προσπαθούμε να μεταφέρουμε."
"Νιώθω ότι αν το κάνουμε παράλληλα, δεν θα δουλέψει.
Νομίζω ότι μόνο αν συνεργαστούμε και έχουμε αυτό, όπως, συμβιωτικού οργανισμού με το dev, μόνο τότε μπορούμε να δημιουργήσουμε κάτι ουσιαστικό και κάτι που είναι πραγματικά αληθινό."
"Επειδή πολύ συχνά οι εκστρατείες μάρκετινγκ και οι εκστρατείες επικοινωνίας μιλάνε για ένα πράγμα, και στη συνέχεια το παιχνίδι είναι κάτι εντελώς διαφορετικό.
Έτσι, ναι, νομίζω ότι πρέπει να μείνουμε ενωμένοι και να μείνουμε ενωμένοι."
"Εντάξει, και το τελευταίο.
Με όλα αυτά που έχουμε συζητήσει μέχρι τώρα σε αυτή τη συνέντευξη, και με το Moonlighter 2 στη γωνία, και επίσης πολύ κοντά μας, τουλάχιστον η Gamereactor στην Ισπανία, επειδή γνωρίζουμε και αγαπάμε το στούντιο, Ποια είναι η στρατηγική που ακολουθήσατε; ο τρόπος που μεταδίδετε το μήνυμα, ο τρόπος που επικοινωνείτε για αυτό το παιχνίδι, ο τρόπος που το εμπορεύεστε για να είναι επιτυχημένο, λαμβάνοντας υπόψη ότι είναι κάτι πιο πολύπλοκο και πιο φιλόδοξο, και, ξέρετε, τρισδιάστατο, πιο τρισδιάστατο από το προηγούμενο παιχνίδι; Νομίζω ότι η ομάδα της Digital Sun πραγματικά ξεπέρασε τον εαυτό της με αυτό."
"Είναι πραγματικά ένα έργο πάθους, και αυτό φαίνεται, και ελπίζω πολύ σύντομα, στις 19 Νοεμβρίου όλοι οι παίκτες θα δουν την αγάπη, τη δημιουργικότητα και το πάθος που βάζει η ομάδα στο παιχνίδι."
"Ήταν μια τολμηρή επιλογή η μετάβαση από το 2D στο 3D, αλλά μιλώντας για την επικοινωνία και μιλώντας με την κοινότητα, διαβάζοντας τα σχόλιά της, Φυσικά υπήρχαν και πολλά σχόλια όπως, χμμ, αυτή είναι μια ενδιαφέρουσα επιλογή, αλλά και μετά την αναπαραγωγή του demo, Νιώθω ότι είναι πιο εύκολο για τους ανθρώπους να καταλάβουν ότι αυτή η ιδιοτροπία που ήταν τόσο σημαντικό μέρος του Moonlighter 1 είναι ακόμα εκεί."
"Ο αγαπημένος μας καταστηματάρχης, ο αγαπημένος μας έμπορος επέστρεψε για να πολεμήσει, να λεηλατήσει, να πουλήσει, να επαναλάβει και να τα ξανακάνει όλα από την αρχή.
Νιώθω σαν το Moonlighter 2: The Endless Vault παίρνει όλα όσα αγαπήθηκαν από το Moonlighter 1 και το ανεβάζει σε ένα εντελώς νέο επίπεδο."
"Ελπίζουμε πραγματικά ότι οι οπαδοί θα λατρέψουν τους μηχανισμούς του καταστήματος, αλλά και πολλά νέα προνόμια και πολλές μάχες, πολλαπλά όπλα, φυσικά υπάρχουν επικίνδυνα μίνι-άτομα και μάχες και μια πληθώρα όπλων, ένα νέο χωριό, αλλά γνωστά πρόσωπα από τη Ρινόκα, τώρα η Tresna σας καλωσορίζει με το μυστηριώδες Endless Vault."
"Ναι.
Το Early Access ξεκινά στις 19 Νοεμβρίου και είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι για τους παίκτες να ελέγξουν το παιχνίδι και να δουν με τα μάτια τους πώς αυτή η ψυχή του Moonlighter 1 εξακολουθεί να ζει στο Moonlighter 2."
"Μόλις επεκταθήκαμε ή ενισχυθήκαμε, όπως και η αύρα μας σήμερα.
Αλλά επιτρέψτε μου να σας ρωτήσω κάτι ακόμα, αυτό με οδήγησε στα μεγάλα νέα αυτής της εβδομάδας.
Μόλις χθες μάθαμε ότι το GTA 6, κανείς δεν μπορούσε να το προβλέψει αυτό, θα κυκλοφορήσει αργότερα και πάλι."
"Λοιπόν, πώς σας φαίνεται ο οδικός χάρτης; Αυτή είναι η πρώιμη πρόσβαση, σχεδιάζατε να κυκλοφορήσετε σε ένα χρόνο; Υποθέτω ότι αυτό δεν επηρεάζει καθόλου τα σχέδιά σας, αλλά δεν ξέρω αν το 1.0 θεωρήθηκε ή ήθελε να είναι γύρω στην άνοιξη, ή πώς τα καταφέρατε με αυτό; Προς το παρόν δεν έχουμε αποκαλύψει ακόμα καμία πληροφορία όταν σχεδιάζουμε την έναρξη της πρώτης ημέρας, αλλά ξέρουμε ότι θα υπάρξουν ενημερώσεις καθ' όλη τη διάρκεια της καμπάνιας Early Access."
"Δεν νομίζω ότι το δημογραφικό και η βάση των παικτών για το Moonlighter 2 και το GTA είναι πραγματικά...
Τι γίνεται με το χρόνο και την προσοχή; Αυτό είναι δίκαιο."
"Νομίζω ότι όλοι θα αφήσουμε όλα όσα κάνουμε...
για να παίξουμε το GTA μόλις κυκλοφορήσει, αλλά είμαι σίγουρος ότι θα είμαστε προσεκτικοί κοιτάζοντας το ημερολόγιο κυκλοφορίας για το επόμενο έτος."
"Ακόμα και φέτος σχεδιάζαμε να κυκλοφορήσουμε το παιχνίδι τον Οκτώβριο, και γράψαμε ένα πολύ γνήσιο και ειλικρινές μήνυμα προς την κοινότητα, όπως: "Παιδιά, είναι πολύ απασχολημένοι τον Οκτώβριο."
"Υπάρχουν τόσα πολλά ωραία παιχνίδια τον Οκτώβριο, αλλάζουμε σε Νοέμβριο, ελπίζω να είστε εντάξει με αυτό.
Και η υποδοχή ήταν πολύ καλή, επειδή το μήνυμα ήταν ειλικρινές."
"Δεν υπήρχε κανένα απόσπασμα να προσπαθείς να το παρακάμψεις, απλά ειλικρινά είπαμε ότι είναι πολύ απασχολημένο.
Και νομίζω ότι με την ίδια ενέργεια θα μπούμε στο 2026 και να σχεδιάσουμε τις ενημερώσεις μας και την κυκλοφορία της ημέρας 1 σωστά και για τους παίκτες."
"Εντάξει, λοιπόν, του χρόνου, αλλά δεν έχει οριστεί σε πέτρα, δεν υπάρχει συγκεκριμένη ημερομηνία. Φανταστικό.
Χωρίς συγκεκριμένη ημερομηνία, ναι.
Σας ευχαριστώ πολύ για το χρόνο σας."
"Γκαμπριέλα, κατά τη διάρκεια της συνέντευξής μας βγήκε ο ήλιος, έτσι είναι τώρα μια ηλιόλουστη μέρα στην Πορτογαλία.
Απολαύστε λοιπόν την υπόλοιπη εκπομπή και το πάνελ σας.
Σας ευχαριστώ πολύ. Σας ευχαριστώ που με καλέσατε."
